本项目由 PowerCX风铃系统执行，依托真实的海外调研样本库，精准触达新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼人群，为某隐形眼镜品牌完成了东南亚市场的消费者洞察与产品策略研究。

调研目的
本次调研的主要目的是帮助客户（隐形眼镜品牌方）深入理解东南亚多国市场的隐形眼镜（美瞳/透明片/护理液）消费者的使用行为、购买决策、品牌偏好、功能需求及价格敏感度，从而为产品定位、功能开发、定价策略、渠道布局及营销沟通提供数据支撑。

客户特别关注不同国家、不同抛型（日抛/月抛/半年抛）、不同材质（水凝胶/硅水凝胶）、不同功能（防蓝光/保湿成分）的细分市场机会，希望通过研究挖掘消费者在佩戴场景、购买渠道、品牌切换、功能溢价等方面的真实需求与决策路径。

调研主题
1.品类使用与抛型偏好

包括美瞳/透明片/护理液的使用情况、主要抛型（日抛/月抛/半年抛）、材质（水凝胶/硅水凝胶）、佩戴频率、单次佩戴时长、佩戴场景（日常/工作/运动/社交等）。

2.购买决策与渠道偏好

包括常购品牌及原因、购买价格区间、单次购买金额与数量、年度购买金额、线上/线下渠道选择、渠道选择原因、线上渠道提升点等。

3.品牌尝试意愿与决策因素

包括新品牌尝试意愿、种草渠道（社交媒体/搜索/朋友推荐）、种草内容偏好（舒适度测评/专家推荐/KOL推荐等）、产品判断因素（参数/材质/证书/口碑等）、尝试顾虑（舒适度/安全性/性价比等）。

4.新品价格测试

针对不同抛型（日抛/月抛/半年抛）和不同功能（玻尿酸保湿/防蓝光/硅水凝胶）的产品，进行价格敏感度测试，测定目标价格区间与购买意愿。

样本特征
跨国市场覆盖

样本覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼四个东南亚核心市场，按各国人口结构与消费能力分别进行配额控制，确保跨国可比性与本地化洞察深度。

核心消费人群定位

过去3个月内购买并使用过隐形眼镜（美瞳/透明片）的真实用户，18-40岁主力消费人群，职业涵盖全职员工、学生、自由职业等。

抛型与佩戴行为

按主要抛型分为日抛、月抛、半年抛用户，按佩戴频率分为高频（几乎每天）、中频（一周1-5次）、低频（每月2-3次或更少），按单次佩戴时长分为3小时以内、3-6小时、7-10小时、10小时以上，全面覆盖不同使用习惯人群。

渠道与品牌行为

渠道：纯线上、混合渠道、纯线下用户；
品牌尝试意愿：尝鲜型、中立型、忠诚型用户

我们为客户成功招募到覆盖新加坡、马来西亚、菲律宾、印尼四国市场的隐形眼镜真实用户样本,样本结构清晰、可分析性强，为客户后续的产品功能开发、定价策略、渠道布局、营销沟通提供了坚实的数据基础。

如果您也想为您的品牌或产品进行跨国消费者洞察，欢迎联系我们~

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