调研目的

本次调研的主要目的是帮助客户深入理解骑行爱好者的行为习惯、数据记录需求、设备使用偏好及购买决策路径，从而为品牌制定骑行相关智能设备（如码表、运动手表、传感器等）的产品策略提供数据支撑。

客户特别关注不同骑行人群的分层特征，希望通过研究挖掘用户对骑行数据、导航功能、社交互动等方面的真实需求与痛点。

调研主题

骑行行为与习惯：包括骑行接触时间、购车时间、车型品牌、骑行频次、骑行目的、单次时长/距离、骑行场地与路线偏好。

数据记录行为：包括骑行中/骑行后关注的数据指标、数据记录设备、设备组合、数据分享习惯。

设备使用与购买：包括设备购买顺序、购买渠道、品牌选择、价格区间、充电频次、上手难度。

导航与路线需求：包括导航使用频率、导航目的、主要导航设备、路线信息来源、路线信息需求。

社交与团骑行为：包括团骑参与情况、团骑信息获取渠道、团骑频次与规模、团骑中的信息需求。

生活方式与审美调性：包括其他运动习惯、智能穿戴设备日常使用目的、汽车品牌/车型、手机品牌等。

样本特征

真实骑行爱好者：要求“自有自行车”，“近3个月内有骑行”，确保为活跃骑行用户。使用设备记录骑行数据，确保受访者为数据关注型用户！

精准锁定不同细分人群：

骑行经验：新骑手（2025年接触）vs 资深骑手（2020年前接触，对比新手与老手的设备需求差异

车型偏好：公路车、山地车、折叠车、砾石车等，研究不同车型用户的设备使用习惯

价格分层：5000元以下入门车 vs 4万元以上高端车，消费能力与设备预算关联分析

骑行强度：每日骑行 vs 每月骑行；10km内 vs 100km+，研究高强度用户对数据的深度需求

骑行目的：健身减肥、训练竞赛、社交骑行、城市探索等，研究不同动机下的设备功能偏好

项目价值

我们为客户成功招募到覆盖全骑行人群结构的样本，包括：

不同骑行经验（新手vs资深）

不同车型偏好（公路车vs山地车vs折叠车等）

不同设备使用习惯（手机vs手表vs码表）

不同消费能力（入门车vs高端车）

不同骑行目的（健身vs竞赛vs社交vs探索）

不同生活方式（汽车品牌/手机品牌分层）

为客户后续的产品定义、功能优先级排序、定价策略、渠道选择、目标人群沟通提供了坚实的数据基础。