调研目的
本次调研的主要目的是帮助客户深入了解目标消费者对不同空调品牌的认知、态度及购买行为，从而为品牌战略、产品定位、市场细分及营销沟通策略提供数据支持和洞察。

客户特别关注在高线城市与低线城市之间、不同年龄段之间的消费者差异，以及对重点品牌（如格力、美的、海尔、小米、奥克斯等）的购买偏好与品牌形象感知。

调研主题

本次调研围绕以下几个核心主题展开：

品牌认知与形象：包括无提示和提示后的品牌认知、品牌联想、独特性、价值感知、满足程度等。
购买行为与决策路径：包括购买动机、信息获取渠道、购买渠道、影响因素、功能偏好、外观偏好、赠品偏好等。
品牌使用与满意度：包括购买品牌、产品类型、功能使用、满意度评价、满意/不满意原因等。
用户画像与生活形态：包括年龄、城市层级、房屋类型、家庭结构、收入、居住面积、宠物情况等。

样本特征

1.年龄结构控制：

针对不同年龄段设置配额要求，确保样本覆盖25–55岁的主要消费群体。

关键年龄段（25-29岁、35-39岁、45-49岁）最低占比不低于25%，以保证对各年龄段消费者的深入分析。

2.城市层级控制

一线+新一线+二线城市与三线及以下城市各占50%，保证样本在城市层级上的均衡分布，便于进行高/低线城市对比分析。

对重点品牌“奥克斯”进一步细分，高线城市配额不低于200份，确保其在高线市场的代表性。

3.购买品牌配额控制

筛选“过去两年内购买过空调”的用户，并进一步限定“购买重点品牌”的样本，确保研究对象为近期真实购买者。

针对多个重点品牌（如格力、美的、海尔、小米、TCL、华凌、海信等）设置最低样本量（360份），确保各品牌有足够的分析基础。

项目价值
我们为客户成功招募到2500名符合要求的空调购买决策者，覆盖全国各级城市、不同年龄段、多个重点品牌用户群体。样本结构清晰、可分析性强，为客户后续的品牌战略、产品优化、渠道策略及营销沟通提供了坚实的数据基础。