调研目的

随着口腔健康意识的提升，消费者对牙膏产品的需求日益细分。客户为某知名日化品牌，计划于2025年推出一款针对牙龈口腔健康的新型功效性牙膏。

本次调研旨在：

评估三款不同概念的新品在目标人群中的接受度与购买意愿；
识别产品的核心卖点与消费者痛点之间的契合度；
为产品定位、定价、渠道策略及传播内容提供数据支持。
 
调研主题

本次调研围绕“牙龈口腔健康护理”展开，聚焦以下核心维度：

牙龈问题人群：如牙龈出血、牙龈炎、牙周炎、口气等；

口腔健康关注人群：使用电动牙刷、牙线、漱口水等产品，或定期看牙医、关注口腔护理内容的人群；

产品概念测试：通过Monadic模型对三款概念进行独立评估，涵盖购买意愿、卖点吸引力、独特性、价格感知、可信度等指标；

消费行为与态度：包括购买渠道、价格敏感度、品牌偏好、信息触达方式等。

 
样本特征

样本量：900人，覆盖3款概念，每款300人；

配额维度：性别（女60%）、年龄（36-50岁为主）、城市级别（三线及以下占50%）、退休人群（>10%）、区域均衡（单区域≤35%）；

人群条件一：自我报告有牙龈/口腔问题

包括：牙龈出血、牙龈肿痛、牙龈萎缩、口气、牙龈炎、牙周炎等；

明确排除：蛀牙、牙黄、牙齿敏感、口腔溃疡等非目标问题。

人群条件二：自我报告注重口腔健康

满足以下至少2项：

使用特定功效牙膏（护龈、抗敏感等）；

使用电动牙刷、牙线、漱口水等口腔护理产品；

有定期看牙医、学习刷牙方法等行为；

主动关注口腔护理相关内容。

客户价值

通过本次调研，客户不仅获得了三款新品概念的消费者反馈，更深入理解了目标人群的行为动因、信息触达路径与价格接受度，为后续产品上市策略提供了坚实的数据基础。