首页 问卷动态 风铃系统赋能雅培奶粉创新概念测试,抢占市场份额实现业务持续增长
风铃系统赋能雅培奶粉创新概念测试,抢占市场份额实现业务持续增长

近年来,随着新生儿出生率的持续走低,婴幼儿配方奶粉市场出现大幅度缩水、毛利下降,行业品牌纷纷积极挖掘消费者不断迭代的需求,以期通过此类战略性调整扩大并占领市场份额。

 

雅培奶粉为了适应快速增长的市场细分趋势,推动其中国地区业务持续增长,制定了两类产品创新构想,期望通过产品升级、拓展新产品线的形式,提升品牌自身在行业中的竞争力。为验证产品创新概念想法的可行性及潜力,雅培奶粉选择了风铃系统进行产品创新概念测试。

 

 

自有Panel精准筛选人群,多渠道触达

 

风铃系统在自有的Panel中,根据品牌方提供的用户标准,例如:年轻母亲、婴儿年龄、使用和喂养习惯、覆盖城市等词条,用时不到两个星期,便完成了近1500份婴儿妈妈样本的精准采集。

 

通过针对创新概念的吸引力、和受众的相关性、独特性、易理解度、负面反馈等多个方面的研究、评估,进一步发现创新概念更具吸引力的产品卖点、精确了目标人群范围,以及受众对创新概念产品的购买意向、市场竞争力等各方面的影响程度。

 

 

 

强大数据支撑、专业分析评估赋能品牌升级

 

经研究发现两类创新概念比当前推行的想法更具优势,其中创意A的消费者喜好度与购买潜力更大,尤其是对7个月以上的妈妈更具有吸引力,该市场效果远远优于竞争对手。而创意B的吸引力在各方面都不如创意A,且市场效果低于竞争对手。

 

该品牌方根据风铃系统这一研究结果,及时改进产品创新概念,调整产品升级路线,最终制定出更贴合消费者心理和市场需求的创新想法,成功完成产品的升级换代,并占领市场份额,实现地区业务增长。

 

 

 

智能问卷风铃系统——概念测试模块

 

风铃系统设有概念测试模块,适用于一个或多个概念测试。除概念测试外,还支持客户进行包装、平面广告、新品创意等筛选和测试。风铃系统的Panel,一个兼具行为数据+态度数据、覆盖5亿人群的超大体量样本库。包括覆盖400万+用户的消费者调研社区、4.7亿+电商用户数据的京东Panel、和覆盖头条、抖音、微博等渠道的社交媒体River

联系我们
400-8778-739 客服电话 QQ在线客服
企业微信客服