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风铃系统:市场调研分析手段——热点图

       风铃系统致力于打造未来的商业操作系统,运用大数据和人工智能技术,融合行为和态度数据,帮助企业全时段聆听用户心声,全旅程改善用户体验。风铃系统推出了品牌体验、产品体验、服务体验和员工体验组成的CEM产品矩阵,为企业、政府、高校和个人提供问卷设计、样本收集、建模分析、决策建议等一站式解决方案。

       市场调研时,如何了解你的目标人群最爱平面广告、包装的哪些地方?哪个细节又是他们的最爱?热点图就能很好地解决这个疑问。本次,风铃系统给大家介绍市场调研热点图内容,热点图能够比较直观呈现受众的关注热度,为数据分析提供简洁直观的依据。

 

什么是热点图?

 

       热点图是通过使用不同的标志将图或页面上的区域按照受关注程度的不同加以标注并呈现的一种分析手段,其结果较为直观易懂,但相对价格较贵。

       热点图是市场调查里面较为常见得一种方式,通常有以下两种方法测试:

       注意力热点图(Attation heatmap):不需要采集分析鼠标行为数据,而是通过眼动仪的方式追踪眼球运动轨迹。优点是数据准确,但其缺点也很明显,设备仪器昂贵,数据回收时间长且过程较为复杂,费用超高。

       另外一种方式是点击热点图(clickmap):基于鼠标的点击行为采集、分析、呈现。数据准确性也很高,且回收速度快,价格更为合理。

 

       风铃系统内有专业的热图题型,受访者可进行偏好测试。受访者可以在平面图上点选最喜欢的地方,最终在报表以热点图的形式展示测试结果,颜色的鲜亮程度显示了不同区域的关注次数,颜色越红,说明该区域的吸引力越强,颜色越淡,说明这个区域的吸引力越小。

 

       热点图这一展示形式可以让你清楚的知道平面广告上哪些地方比较吸引受访者,并且通过其热点的颜色深浅度来判断,哪个是最受喜爱的地方。

举个例子

       通过热点图我们可以直观地发现:关注区域主要是牛奶的包装,品牌LOGO,牛奶。

       方案一和三,吸引被访者的点,相对分散,多出了广告三个角落的关注;

       方案二,吸引点集中于牧场和品牌和瓶身,比较集中,关注的面积也比较大。

       由上述数据分析可知,三幅平面广告虽然都围绕“牛奶”整体卖点来设计,但其广告效果呈现还是有一定差异。

 

       如果你也想使用热点图,在【风铃系统】—【题型】,选择【热图题】即可。

 

       以上是风铃系统对热点图的介绍分享,希望对大家有所帮助,感谢阅读!

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